Conheça os 'cleanfluencers', os gurus online que gostam de coisas legais e arrumadas | Vida e estilo

Eu talvez não seja a primavera, mas todo mundo está limpando. Ou, pelo menos, eles estão falando sobre isso. realiza unicamente um mês desde que foi lançado na Netflix, mas a série, estrelando o especialista em organização japonesa, já se tornou um fenômeno. Isso provocou festa entre alguns, e discussões sobre quantos livros você deveria deter em sua casa, entre outros (Kondo, controversamente, limita sua coleção em cerca de 30). da mesma forma levou a lojas de caridade relatando um surto de doações relacionadas a Kondo já que os convertidos enfrentam uma onda de confrontos.

Kondo, que disparou com destino a a fama mundial em 2014, quando seu livro The Life Changing Magic of Tidying Up foi publicado em inglês, é provavelmente o maior nome da cena limpa. No entanto, ela está longe de ser a única pessoa a deter organizado seu caminho com destino a a celebridade. O idade passado tem visto a limpeza adotar um novo prestígio cultural – particularmente no Instagram. A rede social está repleta de hashtags como #cleaningobsessed ou #cleaningtime e as pessoas estão acumulando enormes seguidores com fotos de balcões de cozinha reluzentes e pisos cintilantes. Influenciadores de fitness e blogueiros de moda se afastam: está começando a parecer que lixívia é o novo preto.

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Sophie Hinchliffe, da mesma forma conhecida como Sra. Hinch, tem 1,7 milhões de seguidores online. Foto: Ken McKay / ITV / Rex / Shutterstock

Sophie Hinchcliffe, AKA A Sra. Hinch é uma das mais conhecidas destes novos Instagram “cleanfluencers”. A cabeleireira de 28 anos de Essex tem 1,7 milhão de seguidores na rede social, onde compartilha fotos de sua casa imaculada, assaz como vídeos tagarela de si mesma desinfetando suas lixeiras e esfregando sua pia. Ela desenvolveu todo um vocabulário de marca em torno de jacular – a limpeza é "hinching"; comprar produtos é um “transporte de hinch”; seus seguidores são o #HinchArmy; e sua enorme coleção de parafernália de limpeza é mantida em um guarda-roupa especial chamado Nárnia. (CS Lewis não respondeu a um pedido de comentário.)

Outros proeminentes britânicos fluentes incluem Lynsey “Rainha da Limpeza” Crombie, que tem 104.000 seguidores, e Gemma Bray, “ a Mãe Organizada ”, com 135.000. Do outro lado do hercúleo, a Melissa Maker, com sede em Toronto, tem mais de um milhão de inscritos em seu canal no YouTube, Clean My Space, onde ela publica vídeos como Cleaning the Kitchen Sink! e 10 coisas com destino a jogar hoje. Nos Estados Unidos, Becky Rapinchuk, com sede em Chicago, tem 275.000 seguidores em sua página no Instagram Clean Mama ; um post típico mostra um sanitário reluzente com dicas sobre como limpar seu sanitário com rapidez.

com destino a os não iniciados, percorrer fotos, ou estar a vídeos, de pessoas fazendo tarefas pode parecer tão excitante quanto, assaz, observar superfícies secas. Então, qual é a inclinação de todos esses banheiros limpos e sumidouros impecáveis?

A Dra. Stephanie Baker professora de sociologia na Universidade de Londres e obreira de um livro sobre gurus de estilo de vida digital, aponta que estamos obcecados com deusas domésticas há séculos. Os influenciadores online, diz ela, são simplesmente a mais recente evolução do “movimento mais extenso de veículo-refinamento, que teve suas origens no século 19 e alcançou um tremendo crescimento no final do século 20 com a elevação dos meios de vida e programas de maquiagem”.

Mas por que a limpeza decolou no Instagram que é notório por seu conteúdo muitíssimo filtrado e multívolo?

Kate Joynes-Burgess, diretora da BCW, uma escritório de relações públicas que trabalha com influenciadores digitais, sugere que o assistência está cansando de fotos de pessoas atraentes fazendo headstands em praias remotas, posando com roupas fabulosas e socializando com unido fotogênicos. “O mundo dos mega influenciadores do estilo de vida tem sido criticado como estando à cercadura de uma 'crise de legitimidade' e potencialmente atingindo um ponto de saturação”, diz ela. "Isso exteriormente fez com que mais influenciadores e conversas focadas em nicho florescessem."

A Rainha do Limpo, com quem estou conversando pouco dantes de partir com destino a a escola, concorda que ela e seus colegas representam um contraveneno muito crucial com destino a a perfeição organizada do Instagram. "Somos mais identificáveis ​​do que muitos blogueiros de estilo de vida", diz Crombie. "Nós temos nossos pincéis, pêlo espetado … Eu pareço um vagabundo no Instagram, mas eu faço com que as pessoas escrevam com destino a dizer que é refrescante."

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Na imagem do Instagram de Lynsey Crombie. Foto: lynsey_queenofclean / instagram

A mãe organizada tem uma visão semelhante. Bray observa que quando ela começou no Instagram, “como mãe de três filhos, muitas das coisas que eu estava vendo estavam fora de abrangência”. Em 2016, seu filho a desafiou a começar uma página no Instagram, onde ela poderia situar seu método especial de limpeza; ela se entregou a ele, mas não achava que conseguiria muita tração entre todas as fotos cuidadosamente filtradas de torradas de abacate. Mas dentro de 12 meses ela teve 10 mil seguidores e, ao longo dos últimos meses, ela a viu seguindo um foguete com destino a assaz mais de 100 mil. Parece que ela tocou um acordante. por fim, ela diz: “todo mundo tem que manter uma casa já certo ponto. Todo mundo tem que conceber trabalhos chatos. ”

Como Bray, Crombie, que se juntou ao Instagram com destino a ficar de olho no uso on-line de seus filhos, começou a postar fotos de limpeza sem nenhuma expectativa de que elas se tornassem tão populares. "É surreal", diz ela. Ela está relutante em discutir exatamente quanto dinheiro está ganhando (“As pessoas podem ser muito negativas sobre esse tipo de coisa”), mas observa que está ganhando mais do que nunca dantes. Os usuários do Instagram podem ganhar dinheiro com marketing de afiliados, revisões pagas e postagens patrocinadas, com marcas pagando de algumas centenas de libras a centenas de milhares com destino a conceber parceria com pessoas que consideram influentes.

E não é de surpreender: quando a Sra. Hinch exaltou as virtudes de uma esponja de limpeza antibacteriana Minky M Cloth no idade passado, o item prontamente esgotou por semanas. O site da Minky já mesmo caiu devido à demanda . A empresa diz que viu um grande progresso em seu perfil e vendas graças ao influenciador, “pelo qual estamos extremamente gratos”.

Mas nem todos estão aplaudindo o ocorrência dos influenciadores de limpeza. Houve argumentos que reforçam os estereótipos de gênero existentes: os influenciadores mais conhecidos são mulheres, dessa maneira como seu assistência. Perpetuar a conceito de que a limpeza é serviço de mulheres não parece particularmente útil quando você pensa que as mulheres britânicas já fazem 60% mais tarefas domésticas do que os homens . Bray, por sua vez, diz que está ciente da dinâmica de gênero em jogo. "Eu compartilho o conteúdo dos meus meninos esvaziando a carro de lavar louça", aponta ela. “Meu marido realiza sua própria passagem a ferro. Eu sou vocal sobre o fato de que é um esforço de equipe e eu quero que meus garotos peguem seu peso. ”Infelizmente, menos de 10% de seus seguidores são homens, então sua mensagem sobre a limpeza como um esforço de equipe está sendo ouvida por mulheres sozinhas

Os influenciadores de limpeza podem não estar fazendo nada pela lacuna de gêneros domésticos, mas isso não quer dizer que eles não sejam capacitadores. Há muita pesquisa que mostra que espaços confusos podem levar à depressão e fadiga . Crombie é uma das influenciadoras mais sinceras quando se trata de defender as ligações entre saúde mental e limpeza, e ela fala por experiência pessoal. Em 2003, sete meses depois de seu primeiro casamento, seu colapso traumático a levou a um parto prematuro; seus gêmeos nasceram às 28 semanas. Nos anos seguintes, ela lutou com destino a reconstruir sua vida e descobriu que a limpeza dava estrutura a ela, acolá de ser catártica. "Se eu não tivesse limpado, eu teria ficado na cama o dia todo", diz ela, severamente. Ela expande isso em seu novo livro, Como limpar sua casa … E jacular sua vida que será publicado em março.

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Gemma Bray, a mãe organizada: "Todo mundo tem que manter uma casa". Fotografia: Christian Sinibaldi / The Guardian

A experiência de Crombie, é claro, é extrema. Mas a ligação entre limpar sua casa e jacular sua vida parece explicar muito sobre o moderno cachê cultural em torno da limpeza. Na verdade, diz Baker, você poderia dizer que a “elevação dos influenciadores da limpeza é fundamentalmente sobre a ordem. É mais do que deter uma casa limpa; trata-se de elaborar um clima estruturado com destino a florescer. ”Ela aponta que as metáforas da limpeza estão inseridas na“ linguagem dos gurus e psicólogos do estilo de vida. Olhe com destino a Jordan Peterson, cuja frase "Limpar seu quarto" recentemente se tornou um meme na cultura popular. "(É uma pena que mais homens não estejam interpretando sua diretiva literalmente.)

Um desejo de ordem em um momento de inquietude social da mesma forma pode explicar, em qualquer grau, a popularidade de Kondo. Em seu livro Waste: Consuming Postwar Japan, Eiko Maruko Siniawer, professor de história no Williams College, Massachusetts, observa que a elevação dos profissionais liberais no Japão coincidiu com o terremoto e o tsunami de 2011, que mataram mais de 18.000 pessoas. pessoas no país. Esse desastre, ela diz, pode deter levado a uma reavaliação de “coisas” e o que isso significa com destino a a vida de alguém.

Tendo tudo isso em mente, talvez não seja nenhuma surpresa que a elevação dos influenciadores da limpeza no Reino Unido e nos EUA venha contra o pano de fundo de Brexit e Donald Trump. “A preocupação com a ordem e o autogerenciamento floresce durante tempos incertos como uma estratégia de veículo-refinamento”, afirma Baker. Em outras palavras, quando o mundo parece cada vez mais lixo, a limpeza se torna muito mais reconfortante.

Conheça os 'cleanfluencers', os gurus online que gostam de coisas legais e arrumadas | Vida e estilo

Fonte:
https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2019/jan/29/meet-the-cleanfluencers-the-online-gurus-who-like-things-nice-and-tidy

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